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      十一月市場“平平無奇”,家紡企業“砥礪前行”

        據“中國通州家紡指數”監測顯示,2023年11月份(11月10日––12月10日,下同),“中國通州家紡指數”中商戶月度市場景氣指數和工業企業景氣指數出現不同程度的下降,50指數出現小幅上升。其中反映面料價格漲跌的商戶月度市場景氣指數當前(12月10)收盤于98.39點,同比上個月的110.44點下降了12.05點,指數呈現下降趨勢;反映企業信心的工業企業景氣指數當前收盤于103.15點,同比上個月的104.94點下降了1.79點,指數呈現下降趨勢;代表南通地區50家規模企業生產經營狀況的50指數當前收盤于987.8點,同比上個月909.88點上升了77.92點,指數呈現上升趨勢。11月紡織市場平平無奇,從面料到成品,訂單沒有實現新的突破。企業開工率維持,新品發布會陸續召開。溫度沒有明顯下降,冬季產品走量頗顯緩慢,雙十一并未達到預期,企業壓力仍較大。
        


        11月商戶月度市場景氣指數小幅下降。11月面料市場不溫不火,本應步入寒冷冬季,但氣溫的不尋常使得冬季面料銷量不暢,其他品種也是平平無奇。從調查問卷可以看出,生產總量、產品銷售、訂單等都沒有明顯改善,甚至有些商戶反應面料銷售出現了停滯,行情已經逐漸向淡季過度。據多數商家反映,進店采購的外來客商明顯下降,市場人氣減弱,基本是老客戶維持訂單,新客戶難以發展。隨著經營成品不斷上升,以及在終端消費不足的壓力下,市場與往年同時期的市場行情相距頗遠。走訪南通家紡市場,有些小型門店在經營成本的壓力下,不堪重負,退租現象普遍。目前市場中長遠訂單缺乏,在對原料采購上面,面料商大都比較謹慎,以觀望為主。今年以來,外貿不及預期困擾著許多紡織企業,某種程度上,傳統旺季大不如前也是受到了外貿訂單缺失的波及。市場部分涉及外貿的面料商今年也是生意難做,舉步艱難。在冬季品種銷售不濟的情況下,部分商家已經著手來年的春季新品,爭取搶占先機。


        
        11月工業企業景氣指數小幅下降。在終端消費不足的情況下,南通紡織企業頂著壓力,維持開工率,正常生產。在冬季品種訂單不振的情況下,企業迎難而上,著手2024春夏新品的發布,利用春夏新品吸引消費者眼球,訂單貨得以攀升。從調查問卷來看,市場總體判斷、總體經營呈現下行趨勢,銷售總量、產品訂貨、產品銷售價格基本維持平穩,目前多數企業表示銷售額同比去年有所下降,主要是因為常規產品大單減少,小單居多;長單減少,短單居多。在今年的雙十一里,“雙11”的熱度是一年不如一年,今年更是可以稱為一個“冰點”。企業在雙十一的銷售并沒有達到預期,無論是線上還是線下,銷售量都讓人大失所望。本以為可以在“雙11”大展身手,現如今也只能默默接受平庸的雙11。面對較困難的生存環境,南通政府也積極推動產業升級,通過提供政策支持和財政補貼,鼓勵家紡企業開展品牌建設、市場拓展、技術創新和國際合作,南通家紡產業步入從“傳統產業”向“中高端產業”轉型之路。當下,企業應積極開拓創新,順應家紡消費趨勢,借助政府政策,立足家紡市場。
        


        11月50指數小幅上揚。連續幾個月來企業生產經營狀況維持在比較穩定的水平。50企業是南通具有代表性的規模企業,不僅在企業經營成本、管理人員、企業內外訂單上還是在銷售渠道、新品研發力度上都較其他企業有能力。就外銷而言,紡織消費旺季大部分出現在圣誕及新年前后,部分企業表示外貿訂單確有回暖,主要是圣誕季訂單有所下達,圣誕節期間訂單的釋放無疑為外貿市場注入了一絲活力。并且多數企業2024春夏新品的順利的召開,為企業帶來人氣的同時,新春訂單也隨之下達。隨著直播帶貨的興起,南通家紡的營銷模式不斷創新。南通家紡企業通過參與直播,不僅擴大了銷售渠道,還縮短了與消費者之間的距離,提升了品牌的市場響應速度和消費者的購買體驗。機遇與挑戰并存,通州家紡產業也逐漸從單純的“數量經濟”升級到“質量經濟”,再邁入“品牌經濟”。直播電商在當前發展比較快速,網紅帶貨也相繼跟風,一定程度上又一次提升了南通家紡的知名度。企業應抓質量,謀發展,搞創新,在家紡道路上漸行漸遠。
        
        11月的市場整體比較平穩,企業開工率維持,秋冬產品庫存充足的情況下,部分企業已經將來年新品投入到生產中。直播銷售仍是川姜政府大力支持的銷售模式,各路網紅也紛紛走進家紡名城,帶貨數據格外養眼。與此同時不少南通家紡企業通過建立自己的品牌,從傳統批發向零售和直銷轉變。在大環境不是很好的情況下,南通家紡人通過自身努力,砥礪前行。當下銷售模式變成線上線下齊發展,企業應持續加強線上線下渠道建設和協同交互,洞察電商消費等消費市場新趨勢,通過打通線上線下營銷鏈路,滿足消費者更加時尚化的便捷購物需求。接下來的12月,在雙旦的影響下,企業或將迎來短暫的訂單小高峰,期待年前的最后一次“小高峰”。
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